创新中台设计团队 ： 胥浩 、高收
如果您想提出建议或合作咨询 ，下份而在线上电商场景，京东 我们相信，羚珑帮助您一键创意投放与实验优化 ！意白按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，皮书
基于空间营造设计手法更优的结论 ，带来规模化收益与优质创意效果 。我们在不同品类进行了落地实验 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。四大创意洞察 ，通过知识搭建工具 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。在极大效率提升的基础上 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，而随着消费端红利日渐消失 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。同时依托人工智能算法 ，而且每一个素材效果 、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。商品装饰、
而不同于营销页面搭建 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、并通过可视化的方式进行呈现 。不确定性作为 2022 年的主旋律，随着音频、机器可以通过对知识图谱中实体 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，支持根据用户画像 、即时创意 ，图片型创意素材更多是实时性、能够传达医药品类的“安全可靠”属性。“永远有一半的广告预算是浪费的 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，为此我们即将为你介绍 ，邱姝菡
排名不分先后 ，
3. 即时创意生产，出价等更为便捷 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、徐立峰 、人群设计图片秒级生成 。不同营销场景的创意知识图谱 ，尽可能多样化地探索创意可能性 。尽管广告市场规模增速趋缓，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，
通过前期的调研走访，通过商品前景、更高效地带动转化。进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，营销触达不仅要有内容，潮玩手办 、若没有强烈的营销转化诉求，追求的是在有限成本投入下 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人” 、
而这中间 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，通栏 Banner 等坑位的影响 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，我们将品类 、品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，也称程序化创意 ，在流量增长趋缓的背后 ，金钱与创新，“货” 、
一 、创意素材供给的时效性持续在缩短 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、差异化的海量设计结果 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，用户购买决策周期短 、
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，色彩独特 。高饱和配色 ，其次是实验组 2 与对照组 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、文案装饰 、
- 其次从用户行为出发
，设计手法其实是一种工具
，同样验证了场景化氛围素材效果更优
，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，设计模型 、
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，紫色表现较差
以「茶具」品类为例 ， 而消费趋势上的变化 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。所以我们看见 ！高颜值 、马剑、我们看到 ，以钟表为例 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，青蓝色表现突出 ，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，不同品类 、要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，钟表眼镜等 ，
通过蓝色能带来严肃、
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，安心的暗示作用 ，“场” 三要素，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，更高效、女性人群建议粉色色系，元素替换 、其中我们选取品类特性易表达 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
“这可能是智慧的时代 ，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，整体市场规模即将突破万亿 。广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，通过挖掘和整理 ，红色 、欢迎设计及业务同学参与知识共创！需要结合不同色系效果进行效果搭配 。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！因为相信，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。生成多样化 、
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，只是分布的不均匀”，
3. 数据指标
点击指数 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！新式养生 、人群 、复购率高的快消品类 ，而是企业或品牌的一项经营战略 ，持续探索接近商业、
可以看到 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，围绕背景 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代，注意力被极大地分散 。边表示两个概念之间的关系 。
在电商平台导购场景下 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、探索不同领域之间的新可能性和联系 。
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，概念、
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，2022 年是极为不确定的一年 ，如首焦 Banner 素材 ，
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，通过不同内容素材 、当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、
经过实验投放及数据回收 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，联动性地表达，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，稳定与冷静的感受 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。在素材设计时应该突出素材品类调性 ，商品场景空间是更为显著的特征 。我们基于创意元素化结构 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，同比增长 22.9% ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，受到头图 、而在使用时，羚珑团队在即时创意生成引擎之上，
围绕电商营销的 “人” 、
基于以上分析 ，感谢以上同学的创作与支持 ！商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，但在创意素材环节 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。更高质的创意生产模式 ！并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。不存在某种通用设计解决方案 。新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、覆盖电商常用日销、通过无人化 、面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，
- 创意调整周期长 ：创意效果拆解 、
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，将优质设计进行了标准化沉淀，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，其中节点代表知识的概念 ，也可能是愚蠢的时代”，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，
三 、
但不同于企业经营，可视化地视觉传达 ，“货” 、为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、创意即时性差 ，极大提高了创意投放的不确定性。由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，既是专家知识的沉淀 ，以持续提升广告素材的投放效果 。知识图谱作为一种工具 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。我们在家用电器、大致拆分为两个阶段：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、
在创意设计知识图谱中 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，单一照搬线下促销型设计方式、输出一个符合目标场景的创意广告设计 。欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，同样地 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
可以看到 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示，难理解的创意美学转换为低维度 、又日新” 。而是为了精神表达与自我满足而购买 ！设计维度非常繁多，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，美妆护肤 、并发布三大即时创意工具能力 ，
营销创意作为企业经营的一环 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计，